Kulturalnie mon Amie

Instytut Pantone zawsze na początku grudnia wybiera kolor roku. Tak jest od dwudziestu pięciu lat. Na jego ogłoszenie czekają rzesze projektantów z różnych dziedzin, bo ten kolor będzie rządził globalnie. 2023 należał do Viva Magenta, mocnego, głębokiego odcienia różu. Rok 2024 według Instytutu będzie rokiem Peach Fuzz, czyli delikatnego odcienia koloru brzoskwiniowego. Jak mówi Laurie Pressman, która stoi na czele instutucji, jest to kolor ciepła, który ma sprawić, że będziemy bardziej empatyczni i pozytywnie nastawieni. 

„W tym roku chcieliśmy przypomnieć, że nasze dobre samopoczucie, wewnętrzny spokój i siła, aby cieszyć się z każdej chwili życia, składają się na nasze odczuwanie szczęścia. Dziś, jak nigdy wcześniej, stawiamy na nasze osiągnięcia i to jak produktywni jesteśmy, zapominając o tym, co naprawdę dla nas ważne. Potrzebujemy chwil wytchnienia, odpoczynku, relaksu, bliskości z innymi ludźmi. I o tym ma nam przypominać Peach Fuzz. To, co chcieliśmy wyrazić przez ten kolor to fakt, że warto być blisko ludzi, skupić się na tym, kim jesteśmy i doceniać siebie, być tu i teraz. Dla nas jest on wyrazem przyjaźni, ciepła, współczucia, empatii. Ten kolor ma nas wszystkich do siebie zbliżyć” – mówiła pani wiceprezes Laurie Pressman. 

Peach Fuzz, jest kolorem jasnym, ciepłym, bardzo pozytywnie wibrującym. Już sama nazwa brzmi bardzo przyjemnie i delikatnie rezonuje w uchu. To odcień delikatnie dojrzałej brzoskwini, nic dziwnego, że od razu kojarzy się ze słońcem, latem, radością i beztroską. Przez sam Instytut jest opisywany jako „atłasowy i otulający”. Ma również przypominać o odcieniu ludzkiej skóry. Według Pantone ma być kolorem, który wprawi nas w dobry nastrój, i zachęci do porzucenia telefonów i laptopów, oderwania się od wirtualnej rzeczywistości, po to, aby spotkać się w realnym świecie i znów zacząć cieszyć się sobą nawzajem. 

Instytut Pantone działa od wielu lat, od 25 lat wybiera zaś kolor roku. Jego przewidywania i wybory mają ogromny wpływ na to, jak wyglądają rzeczy które kupujemy, od mebli i wyposażenia wnętrz, przez modę, po gadżety takie jak telefony. Pantone ma podpisane umowy, między innymi z Motorolą, która stworzyła w kolorze Peach Fuzz nowe obudowy telefonów. 

View this post on Instagram

A post shared by Motorola (@motorola)

Zastanawiacie się jak Pantone wybiera kolor roku i jak działa? O tym opowiada Laurie Pressman. 

• Kiedy pierwszy raz Pantone wytypował kolor roku?

Laurie Pressman: Pantone Color Institute pierwszy raz wybrał kolor roku w 1999, był to program edukacyjny, który miał zaangażować społeczność i entuzjastów kolorów na całym świecie i zachęcić do rozmowy o kolorach. Chcieliśmy zwrócić uwagę na związek między kulturą i kolorem – podkreślić, że wszystko co dzieje się na świecie ma swoje odzwierciedlenie w kolorach. 

• W tym roku mija 25 lat odkąd pierwszy raz pojawił się kolor roku. Co się zmieniło od tamtej pory?

Przez te wszystkie lata Pantone i wybierany przez nas kolor, stały się rozpoznawalne na całym świecie, nasze kolory rozpaliły wyobraźnię bardzo wielu projektantów, marek, konsumentów. 

Teraz, kiedy obchodzimy rocznicę i świętujemy jednocześnie to, jak bardzo fundamentalną rolę kolory odgrywają w naszym ludzkim doświadczeniu, mamy nadzieję, że zainspirowaliśmy całkiem sporą grupę osób do spojrzenia na kolory w zupełnie nowym świetle – kolory łączą się z emocjami, z ludzkimi doświadczeniami. Mam nadzieję, że ludzie dzięki nam choć na chwilę zawieszą wzrok na kolorach, które ich otaczają, doceniając odcienie i nasycenie barwy. 

Przypomnę, że pierwszym kolorem jaki wybraliśmy był odcień niebieskiego. Od tamtej pory nasz program wpłynął na produkty różnych marek, na całym świecie, podobnie jak na gust i decyzje o zakupie wielu klientów. Popularność jaką cieszy się dziś kolor roku wybierany przez nasz Instytut jest bardzo duża. Nasze decyzje wpływają na modę, kolory kosmetyków, meblarstwo, a także na projektowanie multimediów, wnętrz, reklam, a nawet na projektowanie opakowań.  

• Jak wybieracie kolor, który będzie w danym roku wyznaczał trendy?

Nasz zespół jest dosłownie rozsiany po całym świecie, nasi ludzie codziennie szukają nowych inspiracji, kolorów, które dominują. Te poszukiwania obejmują też wiele różnych dziedzin życia, od produkcji filmowych, przez przemysł rozrywkowy, kolekcje i prace artystów, wystawy sztuki, modę i jej pokazy, wszystkie możliwe formy projektowania, nowe miejsca do których podróżujemy, ogólnie lifestyle. Pod uwagę bierzemy również warunki socjoekonomiczne. Inspiracje mogą być dosłownie wszędzie, dlatego przyglądamy się również nowym technologiom, śledzimy social media, a nawet czasami zaglądamy na mecze i inne sportowe wydarzenia. 

Świat się zmienia, a my razem z nim. Kiedy zaczynaliśmy, nowe technologie takie jak internet dopiero raczkowały. Dziś patrzymy na świat gier i wirtualną rzeczywistość, tam też szukamy inspiracji i sami wpływamy na to, jak obie te rzeczywistości wyglądają – bo to również światy wypełnione kolorem.  

Kiedy zbieramy się razem analizujemy trendy, i to jest analiza w skali makro, bo nasz zespół, tak jak wspomniałam to ludzie z różnych zakątków globu. Śledzimy wszystko, co się dzieje i na tej podstawie dyskutujemy oraz przewidujemy naszą paletę kolorów. Nikt nie przychodzi na spotkania, żeby reklamować coś co mu się podoba – żadne z nas nie reklamuje na nich kolorów. Mamy taką zasadę, którą się kierujemy: „wszystkie nasze kolory kochamy jednakowo”. I to nie jest tak, że zbieramy się raz do roku, to cykliczne dyskusje z których wyciągamy wnioski. 

Nasz zespół składa się ze specjalistów, którzy zawodowo zajmują się kolorem, a nawet wykładają i uczą o kolorach. Część z nich prowadzi własne biznesy i doradza w kwestii kolorów. To ludzie, którzy zajmują się kolorami na co dzień. Lubię naszych ludzi nazywać antropologami kolorów. Mają zdolność, żeby cały świat i to, co się dzieje tłumaczyć nam za pomocą kolorów. 

• To nie jest łatwe zadanie, żeby grupa osób wybrała ten sam kolor.

To jest naprawdę fascynujące, ale zawsze jesteśmy w stanie dojść do porozumienia. Mimo, że mieszkamy w różnych miejscach i nasze doświadczenia są różne. Dzielimy się naszą perspektywą, przyglądamy się naszym opiniom, ale ponieważ kolor roku reprezentuje to, co dzieje się w skali globu, to wiele z naszych obserwacji i odczuć jest dość podobnych. Nasza psychologia koloru i research pozwalają nam odczuć tendencje i emocje, które powinien nieść ze sobą kolor roku. Najpierw wybieramy z gamy kolorów rodzinę, a później szukamy już konkretnego odcienia. Tak to działa. 

Czasami nie stawiamy na jeden kolor, tak było w 2016 i 2021. W 2021 roku były wybrane dwa osobne kolory – szary odcień o nazwie Ultimate Gray, i wibrujący żółty Illuminating, które miały symbolizować siłę i nadzieję. W 2022 roku stworzyliśmy nowy odcień, który dostał nazwę Very Peri. Nie znaleźliśmy odpowiedniego koloru, który mógłby przekazać wiadomość, którą chcieliśmy. Nawet nazwy, które towarzyszą kolorom niosą emocje i przesłanie. Wydaje mi się, że przy wyborze koloru roku każdy detal i niuans jest ważny.

Kolor, który wybierzemy ma wpływ na to jak będzie wyglądała nasza rzeczywistość – ten kolor widać później na ulicach i w naszych domach, możemy sobie nawet nie zdawać z tego sprawy, ale on na nas oddziałuje. Może poprawić nam humor, dodać energii, sprawić, że poczujemy wewnętrzne ciepło.  

• Instytut Pantone to globalna marka.

Tak, działamy od wielu lat. Pantone doradza klientom od 1963 roku, radząc im w kwestii kolorystyki. Dziś docieramy do projektantów globalnie, można skorzystać z przygotowanych przez nas materiałów, czy postawić na kolory które wskazujemy jako te dominujące w danym okresie. 

Instytut powstał w 1985 roku, po to żeby edukować, inspirować i promować komunikację za pomocą kolorów. Stoi za nim ogromna wiedza dotycząca kolorów i ich psychologicznego oddziaływania na ludzi. Dziś ciągle się uczymy, szukamy nowych rozwiązań, to podstawa naszej działalności. Nie chcemy, żeby ludzie skupiali się na jednym kolorze, choć widzimy ciągle rosnącą popularność jaką cieszy się wybór koloru roku. Chcemy, że ludzie zrozumieli jak ważne są kolory w naszym życiu i jak na nas wpływają. Kolor to bardzo ważna część języka wizualnego, wiadomość jaką wysyłamy światu i jaką świat wysyła do nas. Nie ignorujmy kolorów i ich siły.